李子柒火了!這些專注文化創新的“網紅”都是寶藏

  2019年12月12日 11:49
  來源:南海網整合

最近知名視頻博主李子柒又火了。她從國內火到國外,又從外國火回國內。李子柒成了當代陶淵明,成了很多網友的“詩與遠方”。

可鹽可甜李子柒

這個于1990年生于四川綿陽的姑娘,絕非生來就是扮演文化傳播使者的。她幼年喪父,由爺爺奶奶撫養長大,14歲進城打工。端過盤子,打過零工,為了追求高一點收入,做過DJ,直到近年奶奶年事已高,身體欠佳,才又重返鄉下,過上返璞歸真的生活。最初拍視頻,就是為了生計,給自己淘寶小店宣傳帶貨。誰料這個真心擁抱生活的姑娘,把副業做成了主業,讓人看到一個獨立拼搏的女性優雅而自由的生活在山水田地之間。

如果說中國人喜歡李子柒是因為文化認同,一眾國際友人的熱捧料想是因為民心相同、情感共鳴和價值同頻。地球村的居民們,雖有遠近,但其實有著同樣的辛勞和焦慮,同樣的期盼和渴望,天然對勤勞、智慧有贊賞,對仁愛、尊老有感動,對中華文化有認同,對大自然饋贈有敬畏,希望看到美好、感受美好、傳遞美好。再次印證那句話,越是民族的,就越是世界的。

李子柒的視頻是對傳統文化的創新傳播轉換,她從美食、文化的角度進行鄉村傳播,打破傳統媒體的固化模式,利用新媒體、網紅效應實現了鄉村文化的傳播。

萌萌噠故宮

今年冬天北京初雪的時候,各大社交平臺也下了一場紫禁城的初雪。紅墻白雪,映襯著這座建筑的冬天之美。

故宮,以前在很多國人眼里是承載著中華五千年文明,具有濃厚的歷史感,莊重感,因為很多地方不對外開放還給故宮蒙上了一層神秘的面紗。可是一個人的出現,揭開了故宮的神秘面紗,讓故宮從一個死氣沉沉的形象變成了一個生機盎然,充滿生機的新形象。他就是故宮上一任“網紅”院長,寶藏大叔單霽翔。

單霽翔將打造故宮變成一個“流量大花”,將傳統的故宮更生動地呈現在世界面前,這就是一次典型的文化創新,而且是一個值得所有傳統行業學習的案例。傳統企業想要找到新的發展方向,就得進行創新。

除了非常有代表性的文創產品外,故宮博物院還設計了許多既唯美又非常實用的小物件,比如故宮的文創口紅、膠帶、扇子、手表等等,真的可謂是:一抬手便是江山。

故宮的文創產品還有很多,不僅在實用物件上做了很多大膽創新,甚至還出了自己的系列,這真的是國貨上一很大的突破了。“來自故宮的禮物”也成為了傳統文化的一種全新傳承方式。

一眼萬年不倒翁小姐姐

身穿華麗唐裝、姿勢優美、眼神溫柔,如貴妃般高雅、又如仙女般輕盈——最近,“一眼萬年”的不倒翁小姐姐走紅,6000余條表演視頻的總播放量超過了15億次,數據每天還在增長。雖然晚上7點才開始第一場表演,但是從下午的三點鐘開始,就有很多游客大排長龍。當地商戶從中獲益良多,感嘆“生意比以前好多了,網紅不倒翁確實厲害”。

不倒翁小姐姐,火在“獨創性”。見慣了俗脂艷粉,突然冒出來一個清麗脫俗的項目,想不火都難。這幾年,實踐表明,傳統文化的傳播不只靠博物館里的玻璃展臺,更重要的是真正融入現代生活,特別是瞄準作為“網絡原住民”的年輕人,關心他們的碎片化需求,在時尚和傳統之間架起橋梁,在個性表達和社交平臺上做足文章。

結語:無論是和觀眾牽手的“不倒翁小姐姐”還是受到海外網友熱捧的“李子柒”,亦或是萌噠噠的故宮文創產品,都在悠久的歷史文化中注入濃濃的人間煙火氣,別有一份閑適自在。猶如一種心靈按摩,撫慰著當下普遍的焦慮感和空洞感,他們的走紅,并不僥幸。他們的走紅,紅在了細節上的巧思,而不是一味貪大求全的鴻篇巨制,紅在了對傳統文化的精妙創新。

責任編輯:劉爽
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