三亞的“海洋風”吹到這幾座城市,改變游客的認識(圖)

  2019年07月03日 04:30
  來源:三亞新聞網-三亞日報

“清涼一夏·三亞度假”推廣活動走進長沙,親子游產品受家庭青睞。


原標題:“清涼一夏·三亞度假”推廣活動在杭州、上海、武漢等地精彩亮相,改變了游客對“三亞熱”的認識——三亞夏季旅游營銷吹起“海洋風”

隨著避暑季的到來,三亞“清涼一夏·三亞度假”推廣活動在全國各地吹起清涼的“海洋風”。以休閑游、親子游、婚慶游為主題的營銷在杭州、上海、武漢等地精彩亮相,改變了游客對“三亞熱”的認識。“清涼一夏·三亞度假”旅游營銷活動不斷在各地“圈粉”。

“清涼一夏·三亞度假”已經連續多年在全國主要客源市場進行了持續不斷的宣傳與促銷,奠定了良好的品牌價值,贏得了旅游業界及廣大旅游者的高度認同,有力地推動了三亞夏季旅游市場的發展。

休閑旅游產品到四大城市“吆喝”

“今年夏季旅游去哪兒?來三亞避暑吧!”在三亞夏季旅游營銷推廣杭州首站活動現場,三亞市旅游和文化廣電體育局(以下簡稱“三亞市旅文局”)相關負責人向杭州市民發出熱情邀請。來自三亞、陵水、樂東、保亭等“大三亞”旅游圈的26家涉旅機構給杭州帶來了豐富多彩的特惠旅游產品。

6月12日,“大三亞”旅游圈旅游營銷活動再次走進武漢。活動現場,以熱帶海洋休閑度假為主元素的舞臺設計吸引了不少武漢市民合影拍照,身著海南黎族特色服裝的歌手用美妙的歌聲傳遞三亞的熱情,一輪輪充滿趣味的互動游戲和獎品豐富的抽獎活動將現場氛圍推向高潮。

武漢市旅游協會會長徐緒群表示,武漢的都市旅游是亮點,三亞的自然風光、濱海生態旅游是優勢,這使兩座城市在旅游資源上有著較強的差異性和互補性,希望通過此次活動能夠進一步加強武漢與三亞在文化、旅游方面的交流合作,實現互利共贏,共同推動兩地文化旅游事業的繁榮發展。

與此同時,三亞旅游營銷活動在長沙和南昌也刮起“清涼風”,同樣受到當地市民的熱捧。“三亞的美名已經聽過很多次,在電視和網絡上也經常看到三亞碧海藍天的美景,非常向往。”長沙市民吳女士說,“作為一個長沙本地人,這次活動讓我對于三亞有了一個全面的了解,而且這些優惠非常具有吸引力,我會把它作為夏季旅游的首選城市之一。”

三亞市旅文局相關負責人介紹,本次夏季旅游營銷活動每一站路演活動都在商業街或商場內舉行,面向當地市民宣傳推廣三亞夏季旅游促銷產品。活動現場以熱帶海洋休閑度假為主元素,富有創意的快閃舞蹈、充滿趣味的互動游戲以及三亞特色美食吸引當地市民游客。各旅游企業現場推廣優惠產品信息,提供房券、門票、優惠券等禮品,并充分運用新媒體平臺和當地媒體資源在活動前中后期持續宣傳三亞路演活動及夏季旅游產品。

親子家庭產品“亮相”黃浦江岸

三亞作為“兒童友好城市”,每到節假日三亞家庭親子游都位居各大旅游電商平臺排行榜首。根據攜程旅行網發布的數據顯示,在今年的六一兒童節期間,三亞繼續位列親子游酒店預訂熱門目的地榜首。

據了解,“卟咚親子音樂節”6月1-2日在上海舉行。該活動已成功舉辦三屆,每屆都吸引了大量的親子家庭與著名教育機構共同參與,在上海乃至全國親子游市場具有較高的知名度。上海作為全國親子游市場風向標,同時作為三亞主要客源城市之一,三亞在本屆親子音樂節期間舉辦了三亞專場路演活動,借勢營銷,全面推廣三亞親子游產品。

三亞市旅文局國際交流與推廣科相關負責人表示,三亞各大酒店、景區都專設兒童樂園、家庭親子客房等設施設備,目前研學旅行更是如火如荼,以熱帶海洋和熱帶雨林文化為代表的親子游產品備受市場熱捧。 “三亞是天然的自然課堂,除了能讓孩子感受大自然的魅力外,還可以通過體驗式、互動式的旅游形式,學習了解海洋生物、熱帶雨林植物等知識,每次帶孩子來旅游都有新的收獲。”一位廣西游客說。

而值得一提的是,針對今年暑期,三亞還推出了家庭暑期出游套餐,6周歲以下兒童可享受“入景區免費、酒店加床免費、媽媽進景區五折優惠”等。

據悉,暑期來臨,除了讓國內家庭的“度夏游”關注避暑旅游產品外,還更多地聚焦在親子游產品上,親子游市場已成為三亞各大涉旅機構重磅發力的細分市場。無論是三亞各大五星級酒店,還是開發研學產品的旅行社以及體育旅游服務商,均出擊暑期親子游市場。

“不完全統計,三亞各類涉旅企業推出的親子游產品近三百款,三亞親子游產品是最豐富、最成熟的,尤其在航海夏令營等版塊,具有國內其他城市難以比擬的天然優勢。”業內人士認為,暑期最適合父母帶孩子到三亞度假消暑,酒店類的親子度假產品可以為家長們提供一個陪伴孩子休閑度假空間,暑期研學夏令營或訓練營式的親子產品可以讓孩子和家長在避暑度假中共同成長。

婚慶旅游“品味”山海互動“甜蜜”

近年來,三亞創新舉辦了全球婚禮蜜月島嶼論壇,打造了“國際性婚慶旅游產業交易平臺”。婚慶旅游作為三亞旅游的金字招牌,已連帶酒店、景區、餐飲等形成了產業化發展模式,依托三亞優質的自然資源及完善的行業規范,三亞婚慶旅游已逐步成為國內婚慶旅游行業標桿,發展前景非常廣闊。

重慶作為三亞的主要客源城市之一,每年到三亞拍婚紗照、舉辦婚禮、蜜月旅行的客人占三亞婚慶旅游市場較大份額。此次旅文局組織三亞婚慶旅游企業前往重慶開展婚慶旅游主題專場路演營銷活動,現場通過文藝演出、產品展示、三亞特色美食品嘗、游戲互動等方式宣傳推廣三亞婚慶旅游。

“通過政府搭臺,我們可以在當地直觀介紹自己的旅游產品,這樣更有公信力,也有助于推廣。”三亞市天涯海角婚慶服務發展有限公司副總經理趙方賢說,多次出來旅游營銷的成果也逐漸顯現,到三亞拍攝婚紗照的游客不斷遞增,精準營銷客源地市場已有成效。

政企聯手搭臺三亞旅游“唱戲”

據悉,從2007年開始,三亞通過“政府主導、協會整合、企業齊動”的方式,采取“請進來推廣”和“走出去促銷”的雙重營銷戰略,開展“清涼一夏·三亞度假”的夏季旅游“逆營銷”。

三亞近年的旅游營銷模式也在慢慢由“政府搭臺,企業唱戲”轉向“政企聯手,合力營銷”,國內營銷的客源地范圍從珠三角、長三角、京津唐環渤海等沿海經濟發達城市逐漸向西南、西北等中部城市擴散。

三亞市旅文局相關負責人表示,三亞不僅有人氣爆棚的旺季,也有性價比極高的特惠季。三亞不僅有適宜過冬的溫暖氣候,也有適合度夏的海洋清涼氣候。每年的6-9月雖然是三亞傳統意義上的淡季,但從酒店、景區以及旅行社推出的各類特惠產品來看,卻是最適合國內游客來度假的出游季,也是最適合進行潛水、帆船、游艇、游泳等特色玩海、親水的季節。希望通過精準營銷目標客源市場,以實現三亞夏季旅游接待量連續增長,旅游市場由“冬季興旺,夏季清淡”向“冬季更旺,夏季不淡”的預期目標不斷轉變。

三亞市委常委、常務副市長陳鐵軍指出,重慶、南昌、長沙、武漢等中西部“火爐”城市是三亞“清涼一夏”旅游度假產品的主要客源城市,三亞開放式的公共海灘、豐富的玩海親子游產品、避暑配套成熟的酒店設施和服務,以及近年來提檔升級的各類業態等均能滿足國內外游客的避暑需求,各涉旅企業應瞄準避暑市場拿出極具市場競爭力的旅游產品,搶占國內避暑游市場份額,讓傳統的三亞淡季變成惠及全國游客的“惠游季”,為旺季市場的到來奠定良好的基礎。

憑借優質的自然風光以及頗具影響力的營銷推廣活動,三亞接連獲得“2016 年度中國最美特色旅游目的地”“最佳度假型會議目的地”“最青睞的國內旅游目的地”(連續七年榮膺此獎)、2017年度“最佳度假旅游目的地”、2018年度獲“城市形象海外推廣獎”等殊榮;并在《紐約時報》2017世界上52個最值得去的城市評選之中,成為中國唯一入選城市。

三亞市氣象臺氣象專家稱,幾乎每年進入夏季以后,由于受到副熱帶高壓的影響,海南全島的背景風是東南風。三亞的海風由南部海洋吹來,也是偏南風,于是把城市上空的熱流吹走了一部分,氣溫相對降低。這就是三亞為什么在炎炎夏日還擁有清涼舒適的氣候,吸引眾多的內地游客到三亞來“避暑”的原因。

(記者 符吉茂)

責任編輯:梁秋楓
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